• Хостинг-Партнер
Прокрутите вниз

Наш
блог

Интернет-дневник нашего агентства, новости и статьи. Полезное и не очень, а также мысли и эмоции ...

ТВ-реклама не работает в онлайн-среде?

Трансляция видеоконтента теперь доступна не только на традиционном эфирном телевидении, которое предлагает довольно широкий выбор передач в строго определенное время и на конкретном канале.

Не перестают набирать популярность видеосервисы, где пользователь имеет возможность смотреть интересующий его контент когда и где ему удобно, не привязываясь к расписанию телеканала. Согласно исследованию, проведенному Videology совместно с Advertiser Perceptions, число пользователей Smart TV и видеосервисов в 2018 году достигло более 180 млн, что на 8,1% больше, чем в 2017 году. К 2022 году эта цифра увеличится до 411 млн.

Такая тенденция полностью меняет всю индустрию телевизионной рекламы. Аудитория больше не хочет прерывать просмотр любимой передачи ради 7-минутной рекламной паузы. Безусловно, далеко не все готовы приобрести себе подписку на платные сервисы вроде Netflix и Hulu, чтобы не видеть рекламу совсем. Средняя цена, которую пользователи могут заплатить за подобный сервис, – €8,10 в месяц, что ниже средней стоимости популярных платформ.

Какой же должна быть видеореклама сегодня? Во-первых, при производстве и размещении рекламы ее создатели должны всегда взвешивать потенциальную выгоду и риски. 34,7% респондентов исследования считают видеорекламу, которую нельзя пропустить, наиболее раздражающим видом рекламы в целом. Иными словами, вместо привлечения внимания рекламный ролик может спровоцировать раздражение у зрителя, что скажется на репутации бренда. Важно давать пользователям возможность выбора: смотреть или не смотреть. Во-вторых, реклама должна быть короткой. Зрители больше не готовы тратить на рекламу даже полминуты. Всего 14% рекламных роликов длительностью более 30 секунд досматриваются до конца; для роликов длительностью 20 секунд показатели завершения чуть лучше – 42%. В-третьих, ролик должен захватывать внимание зрителя с первых же секунд. Ведь 75% рекламы пропускается, как только у пользователя появляется возможность. То есть реклама не достигает своей цели, ведь аудитория ее попросту не видит. И самое главное: реклама должна быть действительно интересна целевой аудитории.

К счастью, сегодня у рекламодателей гораздо больше возможностей для взаимодействия с потенциальными клиентами и для создания рекламы, точно попадающей в цель. Современные технологии позволяют анализировать поведение пользователей в сети и производить качественный рекламный контент. Итак, очевидно, о закате рекламной индустрии речи пока не идет; скорее, мы наблюдаем ее трансформацию. И рекламодатели должны осознать изменения в поведении своей аудитории и начать подстраиваться под новые форматы просмотра видео.

01.